美國(guó)熱門市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目分析

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)各院校申請(qǐng)要求介紹

美國(guó)學(xué)校開(kāi)設(shè)的市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)項(xiàng)目有較多分支，主要可以分為目前大熱的側(cè)重?cái)?shù)據(jù)分析的Marketing Analytics，主流傳統(tǒng)商科類的Marketing，以及整合營(yíng)銷類的Integrated Marketing等。本文主要根據(jù)這三個(gè)方向給大家推薦相應(yīng)的熱門市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目。

側(cè)重?cái)?shù)據(jù)分析的Marketing Analytics

1、哥倫比亞大學(xué)

哥大商學(xué)院開(kāi)設(shè)的Marketing Science專業(yè)學(xué)制一年，屬于STEM項(xiàng)目，課程主要關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷分析。要求本科階段修過(guò)概率論與統(tǒng)計(jì)學(xué)課程，建議修過(guò)一門市場(chǎng)營(yíng)銷和一門微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，強(qiáng)烈建議掌握SQL，與任意一種統(tǒng)計(jì)學(xué)工具（如SPSS, SAS, Stata， Matlab等），對(duì)工作經(jīng)歷無(wú)硬性要求。

藤校光環(huán)，再加上優(yōu)秀的地理位置，哥大商學(xué)院申請(qǐng)一向競(jìng)爭(zhēng)激烈，難度頗高，以2017年入學(xué)為例，265人申請(qǐng)，錄取21人，入讀18人，錄取比例8%。

此項(xiàng)目GMAT與GRE成績(jī)都接受，專業(yè)對(duì)于考哪個(gè)G無(wú)特別偏好，平均GMAT成績(jī)710，平均GRE語(yǔ)文73%，數(shù)學(xué)90%，平均托福109。錄取學(xué)生背景各異，來(lái)自經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、工業(yè)工程、數(shù)學(xué)、物理、風(fēng)險(xiǎn)管理、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)。

2、羅切斯特大學(xué)

羅切斯特大學(xué)西蒙商學(xué)院是國(guó)內(nèi)同學(xué)申請(qǐng)的熱門院校，其Marketing Analytics專業(yè)在2014年進(jìn)行改革，目前課程基于大數(shù)據(jù)設(shè)置，將基于分析的方法應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，利用大數(shù)據(jù)的力量來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)的走向，屬于STEM項(xiàng)目，學(xué)制一年。

要求申請(qǐng)者在本科修過(guò)數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)課程，對(duì)于數(shù)學(xué)背景較少的申請(qǐng)者，學(xué)院在核心課程開(kāi)始前的暑期會(huì)提供數(shù)學(xué)回顧課程。

以2016年入學(xué)為例，招生63人，平均工作經(jīng)驗(yàn)0.5年，80%的申請(qǐng)人本科GPA在3.1-3.7，GMAT成績(jī)650-740，GRE成績(jī)314-329，平均托福成績(jī)105。

3、馬里蘭大學(xué)

馬里蘭大學(xué)史密斯商學(xué)院和眾多知名公司都有合作關(guān)系，如亞馬遜（Amazon），美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司（IBM），德勤（Deloitte）以及美庫(kù)爾（Merkle）等，學(xué)生實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)較多。

Marketing Analytics專業(yè)主要培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用復(fù)雜的方法分析大數(shù)據(jù)并解決市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題，掌握R、Python和Tableau等編程語(yǔ)言，學(xué)會(huì)預(yù)測(cè)建模、消費(fèi)者分析、客戶細(xì)分和微觀定位的方法和技能

該項(xiàng)目學(xué)制9或16個(gè)月，需要較強(qiáng)的數(shù)理基礎(chǔ)。語(yǔ)言要求方面，托福要求100（口語(yǔ)、聽(tīng)力、閱讀、寫作分別不低于22、24、26、24分），或雅思7.0（口語(yǔ)不低于6.5，其余單項(xiàng)不低于7.0）；需要GMAT；以史密斯商學(xué)院2017年為例，平均GPA 3.4，平均GMAT成績(jī)672，平均GRE成績(jī)318。

主流商科類的Marketing

4、約翰霍普金斯

約翰霍普金斯大學(xué)綜合排名全美前十，Carey商學(xué)院較為年輕，發(fā)展快，2017年通過(guò)AACSB（國(guó)際高等商學(xué)院協(xié)會(huì)）認(rèn)證。開(kāi)設(shè)的MS in Marketing學(xué)制一年，課程集中于現(xiàn)代營(yíng)銷的內(nèi)部運(yùn)作形式，從消費(fèi)者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營(yíng)銷策略。

申請(qǐng)要求方面，對(duì)申請(qǐng)人本科專業(yè)背景無(wú)具體限制，GPA最好3.2+，托福100或雅思7.0，需要GMAT/GRE成績(jī)。

就業(yè)方面，學(xué)院有很多輔導(dǎo)活動(dòng)，過(guò)往畢業(yè)生就業(yè)行業(yè)分布較廣，包括技術(shù)、制造、媒體/娛樂(lè)、房地產(chǎn)，醫(yī)療保健行業(yè)等，具體公司如亞馬遜、思科、通用、畢馬威、輝瑞公司等。

5、南加州大學(xué)

南加州大學(xué)深受中國(guó)學(xué)生喜愛(ài)，每年申請(qǐng)人數(shù)眾多，馬歇爾商學(xué)院申請(qǐng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。MS in Marketing學(xué)制一年，項(xiàng)目主要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷技能并幫助學(xué)生更深入地建構(gòu)跨學(xué)科專業(yè)知識(shí)，設(shè)有兩個(gè)專業(yè)方向：Analytics（市場(chǎng)分析），以及Consumer Behavior（消費(fèi)者行為）。

申請(qǐng)難度教大，該項(xiàng)目更偏向于有兩到三年工作經(jīng)驗(yàn)、想要在現(xiàn)有領(lǐng)域里專攻市場(chǎng)營(yíng)銷方向的學(xué)生。以2018年入學(xué)為例，277人申請(qǐng)，入讀52位學(xué)生，來(lái)自8個(gè)國(guó)家，平均GMAT成績(jī)648，平均托福104，平均工作經(jīng)驗(yàn)28個(gè)月，平均GPA為3.48。

6、德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校

德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校是名聲卓越的公立大學(xué)，位于德州首府奧斯汀市，是德克薩斯州大學(xué)系統(tǒng)中的旗艦校區(qū)。麥克庫(kù)姆商學(xué)院的MS in Marketing主要培養(yǎng)學(xué)生分析數(shù)據(jù)、研發(fā)有意義的市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案能力，以適應(yīng)現(xiàn)在數(shù)據(jù)、決策與行動(dòng)交織的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

不限專業(yè)背景，不硬性要求工作經(jīng)驗(yàn)，但要求擁有一定的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)。托福要求100，或雅思7.0；建議GMAT語(yǔ)文和數(shù)學(xué)均在50%以上。

招生不多，申請(qǐng)難度較高，以2018年入學(xué)為例，專業(yè)人數(shù)32，平均GPA 3.55，平均GMAT成績(jī)678，平均工作經(jīng)驗(yàn)7個(gè)月，國(guó)際生比例較低，為13%。

整合營(yíng)銷類的Integrated Marketing

7、西北大學(xué)

西北大學(xué)是全美第一個(gè)成立整合營(yíng)銷研究中心的大學(xué)，Integrated Marketing Communications專業(yè)開(kāi)設(shè)在麥迪爾新聞學(xué)院，知名度和認(rèn)可度相當(dāng)高。

學(xué)制15個(gè)月，實(shí)行Quarter學(xué)制，5個(gè)學(xué)期，學(xué)生可在第三學(xué)期選擇以下專業(yè)方向進(jìn)行修讀：Brand Strategy(品牌戰(zhàn)略)、Content Marketing(內(nèi)容營(yíng)銷)、Digital and Interactive Marketing(數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷)、Marketing Analytics(市場(chǎng)分析)、Media Strategy(媒介策略)、Strategic Communication(戰(zhàn)略溝通)。

申請(qǐng)難度較高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，學(xué)校未給出最低分?jǐn)?shù)要求，但建議標(biāo)化成績(jī)高分；重視學(xué)生的綜合能力和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，不要求但建議有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。以2018年入學(xué)為例，128人入讀，平均工作經(jīng)驗(yàn)1.5年，錄取同學(xué)本科背景包括傳播學(xué)、新聞學(xué)、商學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、英語(yǔ)、經(jīng)濟(jì)學(xué)，廣告學(xué)、國(guó)際關(guān)系等。

8、紐約大學(xué)

紐約大學(xué)地理位置絕佳，知名度高。Integrated Marketing專業(yè)開(kāi)設(shè)在School of Professional Studies，為學(xué)生在金融，活動(dòng)管理，戰(zhàn)略規(guī)劃，數(shù)據(jù)管理和建模，數(shù)字營(yíng)銷以及領(lǐng)導(dǎo)力方面的培養(yǎng)提供教學(xué)，申請(qǐng)難度較商學(xué)院低，廣受申請(qǐng)者追捧。

核心課程較為側(cè)重品牌營(yíng)銷和分析類課程，有Brand Management（品牌管理），Digital Marketing（數(shù)字營(yíng)銷），Marketing Analytics（營(yíng)銷分析）三個(gè)專業(yè)方向可選。

整體申請(qǐng)難度不算很高，GPA3.0+，對(duì)GMAT/GRE沒(méi)有硬性要求，但國(guó)際生申請(qǐng)建議最好提交GMAT/GRE成績(jī)。