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香港城市大學(xué)整合營(yíng)銷傳播碩士學(xué)位課程旨在通過(guò)融合過(guò)去分離的廣告、公共關(guān)系、營(yíng)銷和新媒體模式為學(xué)生提供有關(guān)整合營(yíng)銷傳播有關(guān)的廣泛的學(xué)術(shù)和專業(yè)培訓(xùn)。該課程致力于教育學(xué)生從事?tīng)I(yíng)銷傳播和品牌推廣，提高學(xué)生構(gòu)建基于消費(fèi)者和利益相關(guān)者的溝通計(jì)劃的能力，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)如何利用技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)與消費(fèi)者最相關(guān)和最感興趣的渠道將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來(lái)，培養(yǎng)學(xué)生的分析能力和批判性思維能力，以衡量他們的溝通計(jì)劃的結(jié)果。
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這個(gè)專業(yè)課程設(shè)置是參考美國(guó)的西北大學(xué)的整合營(yíng)銷傳播碩士，核心課程：傳播與新媒體研究方法和整合營(yíng)銷傳播幫助你在整合營(yíng)銷傳播和消費(fèi)者理解的原則中獲得堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。你也可以選修全球推廣和品牌和數(shù)字時(shí)代的全球媒體，開(kāi)始在符合你興趣和職業(yè)目標(biāo)的專業(yè)領(lǐng)域建立深度以及宣泄如何執(zhí)行營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略。絕大多數(shù)課程都是以 teamwork 的形式完成平時(shí)和期末2-3assignments ，有很多項(xiàng)目匯報(bào)需要完成。
